神马广告投放之单商品广告(SDPA)投放手册
2024-11-21
来源：
1 什么是单商品广告
单商品广告（SDPA）是指对广告赋予泛化的“商品”属性、并将这些新的属性特征纳入模型的广告。
神马广告投放基于上述能力，可以为广告找到更合适的用户群体，优化投放数据波动、测试成本高、起量困难等问题，提升广告的获量能力和投放效果。
⚠️注意：
●上述所指“商品”是广义的；不仅包含电商行业投放的具体商品，也可能适配诸如小说、短剧、大健康、游戏、教育、金融、旅游等行业
●举例说明，如不同的书籍、课程、产品/产品类型、素材类别、特征/卖点等等，都可以构成“商品”；广告主可给出这些“商品”维度的更多具体信息，以便模型识别、达到更好的跑量效果
●为避免混淆，以下&投放平台上，我们用“产品”替代“商品”进行表述
2 投放平台操作
Step1 新建产品库
⚠️注意：
●神马广告投放产品库在相同的广告主公司主体下自动同步；即如账户A下新建产品库M，那么同主体下的账户B也可见、且可操作产品库M。
●入口：资产->产品中心->新建
●录入产品库：支持自动抓取、文件上传、手动填写，三种产品库录入方式
录入方式 | 介绍 | 更新方式 | 适用情况 |
自动抓取 | 通过XML接口获取产品信息 | ●可设置自动更新 ●支持全量or增量更新 | ●产品量级大 ●适合有一定技术能力的广告主 |
文件上传 | 上传excel文件录入产品信息 | ●手动更新 ●对行业支持不同类型的产品库 | ●产品量级较大 |
手动填写 | 平台手动录入产品信息 | ●手动更新 ●对行业支持不同类型的产品库 | ●产品量级较小 |
支持的产品库类型：小说、游戏、电商、店铺、短剧，以及通用库；选择不同的产品库类型，对应需要填写的产品信息也有所不同。广告主可根据需求选择。 *注意：非常建议优先选择所投行业or标的 适配的产品库类型；次之再选择通用库。选择更适配的产品库，可以获得更大的效果增益。 | |||
录入产品库-以自动抓取方式为例
*注意：对于采用“自动抓取”方式的，每个产品库类型会对应不同的XML模板；请广告主先选择产品库类型，后点击“查看XML模板”按钮获取对应的模板。
●产品库管理：
○支持筛选产品库名称、导入状态、审核状态
○支持编辑、删除产品库，查看产品库详情；或更新产品库（针对自动抓取方式录入的产品库）
●投放平台物料搭建：
○同常规搭建方法，依次完成账户、项目、广告三个推广层级的物料搭建
*注意：项目层级支持绑定产品；请务必按产品划分项目、并分别在对应项目下完成素材搭建。
●绑定产品：
○入口：推广管理->项目管理->新建/编辑
○操作方法：
■开启“绑定产品”按钮
■选择绑定方式：“单产品”
■添加一个产品
●入口：数据报告->产品报告
●功能：支持查看账户下所有在投产品的数据概览、Top产品明细、以及每个产品详细数据
下一篇：这是最后一篇
上一篇：这是第一篇