神马搜索广告ocpc产品手册

OCPC(optimization cost per click):目标转化出价功能，即智能化的CPC广告投放模式，神马搜索广告以目标转化为优化方式的点击出价，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
1.能帮助客户解决什么问题?
① 放不出量
②转化成本忽高忽低，ROl(Return onInvestment)不稳定
③ 缺乏得力的SEM团队来实时调价优化效果
2.OCPC适用的业务场景
①推广APP应用(Android/iOS)、推广网站/销售线索、推广松塔小店
②支持多种转化类型，如激活、注册、表单提交、电话拨打等
③搜索后续也会支持深层转化优化，如付费、次日留存等
3.OCPC的工作原理
对预估高转化人群提高出价，获取流量:对预估低转化人群降低出价，减少展现点击，最终使平均转化成本低于设定的目标价格。其核心是通过控制人群出价、提高转化率(或者说提高单次点击价值)，来降低转化成本。

OCPC(optimization cost per cick):目标转化出价功能，即智能化的CPC广告投放模式，以目标转化为优化方

式的点击出价，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

4. 客户如何回传转化数据?

首先，客户要回传转化数据必须在自己的投放关键词上或者在点击发送地址上添加监控参数，按照卧龙平台规定的形式，将转化数据回传

给我们。目前卧龙支持三种转化回传方式，神马搜索广告客户可以根据自身业务情况，选择合适的转化追踪方式 回传转化数据。

5.卧龙OCPC的特点

ⓘ搜索ocpc计划默认跳过一阶直接进二阶(去掉从一阶段通过积累转化数据进二阶的过程)，即计划开启ocpc后直接进入二阶段

②计划开启ocpc后不支持回退至cpc投放模式

③如果ocpc计划使用了咨询组件样式，请务必进行第三方咨询工具的授权，否则第三方将不会回传任何转化数据